Pucanje balona: kako je žvakaća guma izgubila popularnost

28.7.2022.

Generacija Z ne vidi privlačnost žvakanja plastike

Desetljećima je žvakaća guma bila sinonim za mladenački otpor, dajući osobi koja žvače auru odvažnosti i hrabrosti. Rock zvijezde su žvakale žvakaće gume na pozornici, likovi u tinejdžerskim filmovima također i žvakaća je jednostavno postala trend. U filmu "Grease" iz 1978. godine glumačka postava je navodno potrošila čak 100.000 komada žvakaćih guma na setu.

No sada je balon puknuo. Žvakaće gume imale su razdoblje loše prodaje tijekom pandemije: s ustima koja su prekrivena maskama, odgođenim koncertima, druženjima i otkazanim raznim drugim događajima - prodaja žvakaćih guma pala je za 14% diljem svijeta u 2020. godini u odnosu na prethodnu godinu. No, prodaja je bila u padu čak i prije nego što se pojavio covid, a pandemija je onda samo produbila krizu. Što se dogodilo?
Žvakanje ima dugu povijest. Stari Grci žvakali su koru. Maje i Asteci stoljećima su žvakali chicle, smolu stabla sapodile koja je u New York stigla u 19. stoljeću, a upravo su Amerikanci bili ti koji su pronašli način da prodaju ljepljivu tvar za žvakanje. Lokalni poduzetnici guma počeli su joj dodavati različite okuse, koristeći chicle kao bazu. U 1950-ima proizvođači su chicle zamijenili sintetičkom gumom i plastikom, koje su bile jeftinije sirovine. 

Ali pravi uspjeh žvakaće gume bio je kada je žvakanje postalo izazov autoritetu. Žvakanje je bio suptilan način potkopavanja starijih: mladim ženama je rečeno da žvakaća guma nije nalik damama; žvakanje u školi postalo je simbolom otpora sustavu. 
Do 1940-ih holivudske zvijezde popularizirali su žvakaće gume diljem svijeta. Mladi u ratnoj Britaniji kopirali su žvakanje američkih tinejdžera, nadajući se da će oponašati njihov bahat i bezbrižan stav. Pop kultura, uključujući zvijezde na ekranu 1970-ih, učvrstila je tu sliku. Slavne osobe s ponosom su žvakale žvakaće gume, a 2004. godine žvakaća guma koju je žvakala Britney Spears prodana je na aukciji na eBayu za čak 14.000 dolara.

Prodaja žvakaćih guma počela je padati i taj se trend nastavio. Neki smatraju da su za to odgovorni pametni telefoni: ljudi su imali nešto drugo što ih je ometalo na blagajni u supermarketu (mnogi ljudi kupuju žvakaće gume impulzivno). Porast internetske kupovine također je bio jedan od faktora.

Rokeri, trash i pop kultura koju su utjelovili buntovni žvakači, ustupila je mjesto trendu zdrave prehrane i organske hrane. U doba kada je veganstvo u porastu, a održivost postala prodajna točka, plastična žvakaća guma djelovala je kontradiktorno. Žvakanje plastike jednostavno se ne sviđa mladima koji su sada osvješteniji nego ikada prije i pomno ispituju sve sastojke proizvoda koje konzumiraju. Nekada je bilo cool ne mariti, a sada je u potpunosti suprotno.
Konvencionalne žvakaće gume na bazi plastike (i da, iste one plastike koja se nalazi u automobilskim gumama i plastičnim vrećicama) suočavaju se s konkurencijom novih ekološki prihvatljivih alternativa bez plastike. True Gum je brend žvakaćih guma koje su pokrenuli milenijalci, a vraćaju se korijenima žvakanja: ključni sastojak ovih novih proizvoda je chicle koji je već spomenut na početku priče. Iz žvakaće su uklonili sve sintetičke sastojke i zamijenili ih biljnim sokom stabla Sapote. Sok se sakuplja koristeći se tehnikom naučenom od Chicleros stanovništva, starom preko stotinu godina. Proces ne zahtijeva sječu stabala, stoga ovakva žvakaća guma predstavlja održivi sastojak, pogodan i za okoliš. Pomaže u očuvanju šume, istovremeno podržavajući lokalne zajednice i zemljoradnike.  Upotreba soka sa drveća također nudi prirodnu i biljnu alternativu dosadašnjim plastičnim podlogama za proizvodnju žvakaćih guma.
 
Upoznajte sve okuse

True Gum žvakaće gume dostupne su u šest inovativnih okusa.
Menta & matcha - Osvježavajući okus mente kao vječni klasik ispunit će Vaše nepce rapsodijom okusa, a Vi ćete se osjećati ispunjeno jer ste učinili nešto dobro za prirodu.
Slatki korijen & eukaliptus - Zdrava varijanta, karakterističnog okusa koja će osvojiti svakoga tko ju isproba.
Đumbir & kurkuma - Kurkuma koju prati glas jedne od najljekovitijih biljaka na svijetu, u kombinaciji sa đumbirom,čini savršeni spoj zdravih sastojaka i odličnog okusa.
Malina & vanilija - Slatkasti okus maline & vanilije biti će posebno ukusan onim najmlađima, kao i svima koji ne žele izgubiti dijete u sebi.
Limun – Slatka i pomalo kiselkasta žvakaća guma bez plastike koja pruža instant osvježenje u vrućim ljetnim danima.
Jaka menta - Ledeno hladna, osvježavajuća i izvrsnog okusa.

True Gum žvakaće gume bez plastike dostupne su u svim DM prodavaonicama ali i na all-natural.hr, isprobajte ih i vi, jer promjena kreće od svakog pojedinca!

Feng shui – dobra energija u vašem domu

Feng shui – dobra energija u vašem domu

Ova drevna kineska tehnika organizacije doma i životnog prostora temelji se na nekoliko načela, čiji je glavni cilj omogućiti dobroj energiji da uđe u dom. U današnjem blogu donosimo uvod u feng shui te najvažnija načela na kojima se temelji.
Kreme za sunčanje koje štite floru i faunu

Kreme za sunčanje koje štite floru i faunu

Utjecaj sunca na kožu je kumulativan – što znači da se zadržava u koži i nakuplja kroz godine. U prijevodu, svaki put kada ste izgorjeli na suncu ostavilo je traga na vašoj koži, iako to možda ne vidimo odmah.
Digitalni detoks – novi trend pozitivne promjene

Digitalni detoks – novi trend pozitivne promjene

Današnji način života iziskuje od nas kontinuiranu digitalnu prisutnost i povezanost, s obzirom na to da se i poslovna i privatna komunikacija većinom odvijaju na ovaj način. Digitalni detoks podrazumijeva pružanje umu vremena za odmor od stalne povezanosti i digita

Ova stranica koristi kolačiće za pružanje boljeg korisničkog iskustva. Za nastavak korištenja web stranice kliknite na "Slažem se". Postavke kolačića mogu se konfigurirati u vašem web pregledniku, a više informacija potražite ovdje. Slažem se